如何打造涂料品牌
广东是国内涂料年生产量最大的省份，生产规模位于全国前10位的涂料生产企业，也有一半雄踞在这里。据不完全统计，广东省涂料年产量200多万吨，占全国涂料总产量的1／3以上。 但令人尴尬的是，涂料大省却鲜有一个响当当的知名品牌。
据了解，广东涂料品牌众多，但在全国名优产品目录和广东省名优产品目录中，到目前为止还没有一家是涂料企业。素有中国涂料之乡称谓的顺德有一个奇特的现象：没有一家涂料企业是拥有独一品牌的，打造自有知名品牌迫在眉睫。广东省涂料工业协会会长何炳福称顺德涂料商会秘书长陈观其认为，靠多品牌起家的顺德涂料企业，
目前广东省大部分涂料企业几乎同时出现以下问题？：
一、是功能同质化。大部分产品诉求以模仿为主，缺乏创新，都是模仿立邦多乐士等围绕健康、净味、清味等展开，让消费者感觉到千篇一律，缺乏独特优势。
二、是包装同质化。
三、推广放任化。推广缺乏意识，舍不得推广投入，产品推出后只是放在货架上干等顾客选购，靠天吃饭，全凭运气，市场成交率低。
怎样才能打破现状，打造强大产品力？
按照从难到易的顺序，有以下几个途径，供不同发展阶段的涂料企业选择：
1、导入全新技术，新产品开创新格局。
这是所有企业都梦寐以求的方法，在所有对手都陷入同质化的时候，华润推出植物清味/大豆油产品，在行业中率先导入植物原生态成分概念，在市场中独树一帜，成功引导了一场行业潮流，占据了市场先机。
多乐士对出皓朗、立邦推出亮显净味，以漆膜亮度更高更纯，让房间更显宽敞等全新产品功能
当然，任何新产品新技术都有两面性，一方面因为你新所以独特，容易吸引市场注意力并脱颖而出。另一方面，则因为新而让人心存疑惑不敢接受。
此外，导入全新产品面临市场教育风险。当你第一个导入新产品新技术时，市场尚未启动，你需要花费较大的资源投入来教育市场。但是，但市场逐渐起来后，竞争对手群起瓜分市场时，你却因教育市场而资源耗尽无力竞争，只能沦为行业边缘成为先烈。因此，新产品先行者鲜有成功先例，早中期介入者反而胜算更大。
因此，开发全新产品时，必须深度调研，全面判断，并衡量自己实力来做最终决策，尽量减少不必要的损失。
2、迎合阶段需求，老产品卖出新花样。
涂料市场市场阶段不同，需求也就会不同。经过多年的健康概念炒作，健康已经成为一种普遍的涂料功能需求。然而，多乐士洞悉到这一行业阶段需求特征，于2009上半年推出竹炭清新居全效墙面漆，添加天然竹炭因子，达到全方位捕捉、净化有害物质，释放清新空气的作用，把其倡导的健康品质真正落到实处，为今年涂料营销带来一抹清新，无疑是今年涂料行业的最大亮点。竹炭清新居的成功在于避开了空泛的健康诉求，
3、满足细分市场，小产品实现大空间
对大多数中小涂料品牌来说，导入一个全新技术，市场细分的标准有很多种，不同的划分方法，结果不同。如按照消费者使用人群划分，可以划分为普通人群用漆，儿童用漆，老人孕妇用漆等等。目前，大部分品牌集中在普通人群用漆，儿童漆市场则处于兴起阶段，而其他特殊人群用漆则基本处于被忽略状态。
如果按使用场合划分，可划分为墙面漆，家具漆，地板、金属漆等。而家具漆则可以进一步细分为常规家具、厨卫家居、办公家具等。目前来说，墙面漆、常规家具漆已经竞争充分，但一些特殊用途如地板漆、特殊家居如大班桌等，有好的产品www.ystuliao.com市场就成功了一半。但要向实现完全成功，还需要另一半去进一步努力与完善。有好的产品，代表有了好的子弹，怎么让这颗子弹爆发出最大的威力，还会涉及到推广宣传方面的诸多工作，如产品命名，概念提炼，功能技术实现，包装设计，折页等宣传物料设计，市场炒作，媒体投放等……只有产品开发到位，推广规划完善，待到该新产品正式推出市场时，才能如同旭日冉冉初升一般，灿烂耀眼，光芒万丈，带给品牌无限收益。
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